Découvrez la première solution d’intelligence artificielle permettant de construire automatiquement un plan média TV
Oui, et Realytics le prouve avec sa solution Ad Plan.
Une révolution sur le marché publicitaire télévisé
La télévision programmatique est en marche et Realytics le prouve en proposant une solution
qui vient automatiser une tâche dans le processus d’achat TV : la construction du média plan.
Pourquoi automatiser la création des plans médias ?
Dans un monde où les logiciels de création de plans médias sont vétustes et les procédures manuelles extrêmement chronophages, il apparaissait comme nécessaire pour Realytics de réfléchir à la façon dont automatiser le processus grâce à une solution d’intelligence artificielle. Les informations seront maintenant faciles d’accès pour tous les acteurs, au sein d’une base de données unique pour chaque annonceur, qui regroupe les données récoltées de ses précédentes campagnes et de la data cross-annonceurs anonymisée. Le media planning est alors simplifié pour les acheteurs médias et, dès lors, la valeur est recentrée sur leur capacité de négociation des espaces.
Comment ça marche ?
L’annonceur fournit son budget, ses contraintes média et son objectif de performance en visites web, et l’intelligence artificielle Realytics délivre le plan média optimal !
Cette innovation s’appuie sur un algorithme de machine learning unique, nourri de la mesure et de l’analyse des spots de l’annonceur lui-même mais aussi de 4 ans de données drive to web récoltées et anonymisées. L’algorithme est entrainé depuis maintenant 2 ans, moment du lancement de Predict Impact, la solution d’analyse prédictive de Realytics qui fut la première étape vers Ad Plan.
Vers l’achat TV
à la
performance
de plus en plus de pure players se lancent en télévision.
Suite à l’optimisation de leurs campagnes, possible grâce à l’analyse en temps réel des performances de leurs spots, on constate en effet une augmentation moyenne de +55% du trafic naturel sur les sites des annonceurs.
La construction automatique des plans médias telle qu’elle est possible avec notre solution Ad Plan ouvre le champ des possibles et permettra aux annonceurs de créer un plan média optimal, et monitorer ainsi ensuite tout ou partie de leurs campagnes TV sur la base de données drive to web, pour acheter à la performance plutôt qu’à l’audience.
La création de ce référentiel data sera alors le socle de l’automatisation de l’ensemble des flux de ce secteur publicitaire pour un tout programmatique.
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Le mot du CEO
« Cette innovation entièrement fondée sur la puissance de nos algorithmes permettra aux acteurs de l’achat média TV un gain de temps considérable, mais aussi budgétaire, en leur proposant des plans médias déjà optimisés. Avec cette solution, nous entrons concrètement dans l’ère de la télévision programmatique. »
Guillaume Belmas, CEO et co-fondateur de Realytics.
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