Définition de l’impact indirect ou effet halo en télévision

L’impact indirect d’une publicité TV se mesure dans les jours, les semaines, voire les mois suivant la diffusion d’un spot TV, contrairement à l’impact direct qui se calcule dans les premières minutes.

L’impact indirect capture l’incrément de trafic sur le long terme provoqué par l’effet de notoriété d’une campagne TV et parfois d’une marque. Cette augmentation de trafic n’est alors pas imputable à un spot donné et s’observe en dehors de chaque diffusion.  En effet, la TV apporte aujourd’hui une réelle contribution à l’image de marque, qui est mesurable de façon précise grâce à des indicateurs digitaux. Toutes ces informations permettent aux annonceurs d’ajuster leur plan média pour toujours plus de performances.

L’impact indirect est alors pour les marques un très bon indicateur de l’efficacité d’une campagne TV en termes d’image de marque, de réputation et de notoriété. Elles peuvent savoir si le message véhiculé dans une campagne TV atteint le bon public au bon moment, au bon endroit, et modifier ou optimiser leur plan média dans le cas contraire.

Tous ces indicateurs sont indispensables au bon développement d’une marque, notamment celles qui auraient choisi une stratégie de brandformance et allient des objectifs branding et performance.