Définition de la brandformance

Le terme « brandformance » est apparu de la contraction des mots « branding » et « performance » et désigne une campagne ou des actions marketing qui allient des objectifs orientés à la fois branding et performance.

La télévision représente un excellent exemple de cette mixité des objectifs typique de la brandformance ; ainsi, la télévision peut à la fois être vue comme un excellent moyen de booster sa notoriété, de construire et de consolider son image de marque, mais aussi comme un média idéal pour engager les téléspectateurs sur le digital et mesurer ainsi leur niveau de réactivité spot à spot.

A ce titre, les solutions de TV tracking permettent aux annonceurs TV de suivre l’impact drive to web de leurs campagnes TV et d’analyser l’évolution de KPIs purement business (nombre de visites, nombre de commandes, nombre de téléchargements d’app, ou encore CA).

Nombreux sont aujourd’hui les annonceurs TV qui choisissent aussi de piloter l’évolution de la notoriété de leur marque selon des KPIs plus révélateurs de l’effet branding dans leur campagne TV (recherches sur les moteurs ou les réseaux sociaux du nom de la marque ou de mots clefs associés…) tout en continuant de mesurer l’impact de leur publicité TV sur leur business en ligne.

Un exemple d’annonceur TV ayant adopté une stratégie de « brandformance » pour ses campagnes TV : SeLoger.

 

En savoir plus sur la brandformance 

➡  La brandformance, ou la mesure 360° de l’impact d’une campagne TV sur le digital