Définition d’un GRP ou Gross Point Rating en télévision  

Le GRP, ou Gross Rating Point, est une mesure d’audience, notamment utilisée en télévision. 1 GRP est égal à 1% de la cible touchée en télévision, au format standard de 30 secondes. Il s’appuie sur des données socio-démographiques et permet de mesurer efficacement la pression publicitaire d’une campagne TV. Cet indicateur phare en télévision se chiffre en coût par GRP, et se calcule de façon très simple : il suffit de diviser le tarif d’un écran de 30 secondes par le nombre de GRP cible généré par cet écran.

Avec l’arrivée de la télévision programmatique, et de la publicité adressée, les acteurs du marché de la télévision prônent le passage du traditionnel GRP socio-démographique à un GRP data, où le GRP serait basé sur des data comportementales liées aux centres d’intérêts du téléspectateur. Les critères socio-démo semblent en effet expliquer de moins en moins les comportements d’achat. Il faudrait donc ajouter d’autres critères à la socio-démo, pour affiner les outils d’achat TV – un processus déjà bien utilisé aux Etats-Unis.

Toute cette data récoltée permettrait à la fois d’analyser de façon plus poussée l’effet sur le long terme d’une campagne TV, mais aussi de faire évoluer les métriques d’achat TV.

 

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➡  La data, nouvelle métrique d’achat TV ?