Qu’est-ce l’audience TV ou radio ? 

Une audience TV ou radio, ou plus largement, l’audience d’un média, regroupe l’ensemble des personnes qui ont été exposées à ce média. L’audience se constitue par exemple de téléspectateurs pour la télévision, d’auditeurs pour la radio ou de lecteurs pour les journaux.

Il existe différents indicateurs afin d’analyser l’audience TV. On parle par exemple de part d’audience TV pour désigner la part de téléspectateurs qui ont regardé un programme à un moment donné. Cette audience TV est mesurée en France par le Médiamat, qui quantifie l’audience des chaînes TV.

L’audience est aussi analysée, que ce soit de façon globale ou pour une catégorie spécifique d’individus. Cette analyse de l’audience et de leur réaction, effectuée par les régies mais aussi par des acteurs indépendants (comme Médiamat ou des solutions de TV tracking ou d’analytique TV), permet alors aux acteurs du annonceurs, à leurs agences médias et aux acteurs du marché d’ajuster et d’optimiser leurs plans médias. L’audience TV, afin d’être analysée, est souvent découpée en cible TV, comme par exemple les individus de 4 ans et +, les individus de 15 ans et +, les individus CSP…

En 2018, les programmes TV rassemblent 43,1 millions de Français regardent quotidiennement la télévision sur un téléviseur. L’audience TV a ainsi augmenté de façon considérable en 30 ans : +30 minutes de durée d’écoute quotidienne de 1998 à 2018.

 

En savoir plus sur le tracking TV

➡  Etude Realytics : Les comportements Hommes vs Femmes en drive to web

➡  Une audience TV très productive

➡  2 idées reçues sur l’analytics TV et le drive to web 

➡  L’analytics TV ? Ni le temps ni le budget pour ça