Lors du Forum de l’IREP, qui s’est tenu le 25 avril, nous avons dévoilé pour la première fois notre étude sur les différences de comportements entre les hommes et les femmes en Drive to Web.

En d’autres termes, l’étude porte sur l’analyse des performances en impact direct (Direct Response TV) de 100 campagnes publicitaires TV agrégées et anonymisées, dont 50 ciblant les femmes et 50 ciblant les hommes.

Notre étude vise à :

• Comparer l’impact des campagnes publicitaires TV sur le digital (le Drive to Web).
• Délivrer des enseignements généraux concernant les différences de comportements entre les hommes et les femmes en terme de réaction sur le digital (par exemple une visite de site web, téléchargement d’une application etc … ) suite à une publicité TV.
• Expliquer ces écarts de comportement  à travers plusieurs pistes : la structure du plan media, le genre des programmes et les créneaux de diffusion (les dayparts).