Definition des Mediaplans und des Media Plannings im Fernsehen

Ein Mediaplan kombiniert die einzelnen Aktionen, die von einem Werbetreibenden oder seiner Agentur ausgeführt werden, um die richtigen Kriterien für die Ausstrahlung einer TV- oder Radiokampagne zu identifizieren und auszuwählen. Im Rahmen einer Fernsehkampagne wählt der Werbetreibende, je nach Zielsetzung der Kampagne, die Sender, die Tage und die Tageszeiten der Ausstrahlung seiner Spots.

Die Werbetreibenden können sich von einer Werbeagentur beraten lassen, die bei der Orientierung und der Konzeption des Mediaplans hilft und als Vermittler beim Kauf von Werbeplätzen agieren kann. Die Beratung einer Agentur kann auch bei der Optimierung von Mediaplänen hilfreich sein. Die Arbeit von Agenturen, insbesondere im Bereich von Analysen und Optimierung von Kampagnen, kann beispielsweise von TV-Tracking Lösungen noch unterstützt werden.

Der Einkauf von Werbeplätzen läuft das ganze Jahr über, richtet sich aber nach einem eigenen Kalender. Beim Einkauf achten Werbetreibende auf ihre Zielsetzungen, wie einen guten GRP-Preis.