Definition des direkten Impacts im Fernsehen

Im Fernsehen wird der direkte Impact eines Spots in den Minuten gemessen, die auf die Ausstrahlung folgen und spiegelt so den Effekt des TV-Spots auf den digitalen Kanälen des Werbetreibenden wieder. Dieser Effekt zeigt sich u.a. durch die Zahl der Webseitenbesuche, der App-Downloads oder der Anrufe im Callcenter des Werbetreibenden.

Der direkte Impact eines TV-Spots hilft dabei, eine genauere Idee des Drive to Web, Drive to App oder Drive to Call Effekts zu erlangen und erlaubt es die Effizienz der Kampagne zu messen.

Die Fernsehwerbetreibenden können TV-Tracking oder TV-Analytics Lösungen nutzen, um den direkten Impact zu messen. Solche Tools stützen sich normalerweise auf eine Technologie zur Spoterkennung in Echtzeit, welche bei den ersten Sekunden der Spotausstrahlung ein Analysefenster öffnet. Innerhalb dieses Fensters wird dann der Impact des Spots gemessen.

Mithilfe der Analytics Tools können Werbetreibenden der Entwicklung der von ihnen gewählten KPIs folgen, ihre Mediapläne und Kampagnen optimieren und so ihren ROI verbessern.