Definition der Brandformance

Der Begriff „Brandformance“ verbindet die Konzepte des „Brandings“ und der „Performance“ und beschreibt eine Kampagne oder Marketing-Aktion, die zugleich Branding- als auch Performanceziele verfolgt.

Das Fernsehen ist ein hervorragendes Beispiel für diese vermischten Ziele der Brandformance; TV kann einerseits ein exzellentes Medium sein, um die Bekanntheit einer Marke zu steigern oder das Markenimage zu bilden, aber es kann andererseits die Zuschauer dazu bringen, im Web mehr Engagement zu zeigen und macht es so möglich, deren Reaktivität zu messen.

TV-Tracking Tools helfen dem Werbetreibenden dem Drive to Web Impact seiner TV-Kampagnen zu folgen und die Entwicklung der Performance-KPIs zu analysieren (Anzahl der Visits, Anzahl der Bestellungen, App-Installationen, Umsatz…).

Mittlerweile gibt es aber auch viele TV-Werbetreibende, die sich eher auf die Überwachung ihres Markenimages fokussieren und dementsprechend Branding-KPIs folgen (Suchanfragen in den sozialen Netzwerken, das Profil der reaktiven TV-Zuschauer…).

Hier haben wir ein Beispiel für einen Werbetreibenden, der sich die „Brandformance“-Stragetie für seine Fernsehwerbung zu Nutze gemacht hat: SeLoger.