La télévision segmentée consiste à diffuser des spots différents selon les segments du public présents à cet instant sur le flux de la chaîne en leur proposant des publicités adaptées à leurs intérêts ou à leurs caractéristiques démographiques. Plutôt que de diffuser un contenu généraliste à un large public, la télévision segmentée utilise des données démographiques, comportementales ou géographiques pour personnaliser les publicités TV afin de mieux répondre aux besoins et aux préférences d’audiences plus restreintes et spécifiques.

Dans ce cadre, la publicité TV linéaire devient pleinement digitale permettant d’exposer exclusivement des segments bien déterminés de téléspectateurs.

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