Dans cette étude nous nous attaquons à la question sous l’angle de la stratégie média pour mettre en exergue les variables à même d’expliquer la réussite d’une campagne.

Certaines de ces variables sont inhérentes à la nature et à la maturité de l’annonceur et de ses marques :

• Le circuit de distribution
• Le secteur d’activité
• La fréquentation du site et/ou app mobile
• Notoriété

Les autres sont des variables liées au plan média. Dans cette étude, on se pose alors la question de la question de l’efficacité drive to web d’une campagne en fonction des différents axes de construction d’un plan média.

Périmètre de l’étude : Espace Classique, sans association à une campagne de parrainage.
350 campagnes menées par
20 annonceurs pour lesquels nous disposons d’un historique robuste.