L’achat TV programmatique, c’est quoi ?

Comme on l’a déjà énoncé dans notre définition de la « TV programmatique », ce terme regroupe plusieurs notions. Cela peut être employé pour désigner le fait de cibler une audience (voire un téléspectateur) en lui adressant un message personnalisé (ce qu’on appelle la « publicité adressée« ). Cela peut aussi être utilisé pour désigner l’achat TV programmatique, ou l’automatisation du processus d’achat des espaces publicitaires (sans toutefois encore utiliser le « RTB » comme dans le digital).

Largement utilisé sur le digital, l’achat programmatique est aujourd’hui également envisagé en télévision, grâce aux premières plateforme d’achat TV automatisé. Ces solutions permettent aux annonceurs et à leurs agences/partenaires d’investir en télévision sans limite de budget, facilement et rapidement. Par exemple, sur la plateforme d’achat TV programmatique Adkymia, il leur suffit en effet de renseigner leur site web, leur création et leur budget, en spécifiant leur(s) cible(s) et les chaînes TV sur lesquelles ils souhaitent annoncer. Ensuite, l’intelligence artificielle leur propose plusieurs plans médias, répondant à différents objectifs. Il ne reste qu’à choisir le plan média qui leur parait le plus en adéquations avec leur but.

L’achat TV programmatique lève ainsi les contraintes de l’achat TV classique, notamment en automatisant toutes les étapes de l’achat TV, de la construction du plan média à la diffusion des spots.

 

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