Definition des TV Trackings / TV Analytics

TV Tracking, oder TV Analytics Lösungen, messen den Effekt einer TV-Werbung auf den digitalen Kanälen, d.h. die Webseitenbesuche, die Downloads/Installationen einer App, die Anrufe in einem Callcenter…

TV Tracking entwickelte sich hauptsächlich aufgrund einer neueren Verhaltensweise des Fernsehzuschauers: des Multitaskings. Im Grunde benutzen immer mehr TV-Zuschauer einen oder mehr zusätzliche Bildschirme während des Fernsehens – man spricht auch vom „Second Screen Effect“. Sie halten vor dem Fernseher ein Smartphone oder ein Tablet in der Hand oder haben einen Laptop bei sich und reagieren z.B. mit einem Webseitenbesuch besonders schnell auf Fernsehwerbung.

TV Analytics Lösungen erlauben es den Werbetreibenden den Effekt ihrer Werbung auf den digitalen Kanälen zu messen. Dank einer Technologie zur Spoterkennung geht das in Echtzeit ab der ersten Sekunde der Spotausstrahlung. Ab diesem Zeitpunkt öffnet sich ein mehrere Minuten offenes Analysefenster, innerhalb dem der Werbetreibende in der Regel Traffic-Spitzen auf seiner Webseite (oder eine Steigerung von App-Installationen, von Anrufen im Call Center…) sieht. Diese Reaktionen können direkt dem Spot im Fernsehen zugeordnet werden.

TV Analytics ermöglicht es den Werbetreibenden also die Performance ihrer TV-Kampagnen zu überwachen, indem sie den ROI mithilfe der richtigen KPI messen. So ist auch die Optimierung von Kampagnen und Mediaplänen möglich, um den vom Fernsehen kommenden Impact noch zu erhöhen.