Définition de la publicité adressée en télévision programmatique

Comme on l’a déjà énoncé dans notre définition de la « TV programmatique », cette notion regroupe à la fois le fait de cibler une audience (ce qu’on appelle la « publicité adressée« ) mais aussi l’automatisation du processus d’achat des espaces publicitaires TV (sans toutefois encore utiliser le « RTB » comme dans le digital).  La publicité adressée, aussi appelée publicité adressable ou publicité segmentée, cible donc une audience, voire un téléspectateur, en lui adressant un message personnalisé.

Cette technologie s’inspire de la publicité adressée telle qu’elle existe depuis des années sur le digital et qui fournit une expérience plus personnalisée à l’utilisateur.

Jusqu’à présent non autorisée sur les chaînes nationales en France, la publicité adressée est cependant déjà adoptée à l’étranger, dans des pays comme les Etats-Unis, l’Allemagne ou encore l’Australie. La situation en France est cependant en train d’évoluer, suite notamment à une consultation publique sur la simplification des règles relatives à la publicité en télévision d’octobre 2017, par laquelle le Ministère de la Culture a interrogé les principaux acteurs du marché sur le sujet, en vue de faire évoluer la législation.

 

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