Quand l’effet halo de votre campagne fait rayonner votre marque
Laisser une marque, marquer les esprits, marquer des points (de GRP) :
votre marque est essentielle dans votre stratégie !
L’effet halo, ou l’impact indirect de votre campagne TV
Contrairement à l’impact direct, qui caractérise l’incrément généré par les visiteurs qui réagissent immédiatement après la diffusion d’un spot, l’impact indirect se mesure dans les heures, les jours et les semaines suivant le lancement de votre campagne TV. L’impact indirect capture alors l’incrément de trafic généré sur le long terme par l’effet de notoriété de votre campagne.
Impact Indirect :
Mesurez l’impact global
de votre campagne.
3 types de saisonnalité sont prises en compte :
– Annuelle,
– Hebdomadaire,
– Intra-journalière
Analysez tous vos KPIs :
Visites, conversions…
L’impact online de votre campagne véhicule de bons indicateurs de branding.
Votre campagne TV permet-elle vraiment de faire rayonner votre marque ? Et de rayonner sur la bonne cible ? La TV apporte aujourd’hui une réelle contribution à votre image de marque, qui est mesurable de façon précise grâce à des indicateurs digitaux, et ces informations vous permettent d’ajuster votre plan média pour toujours plus de performances.
Image de marque, réputation, notoriété… Laquelle des 3 est influencée par votre spot TV ?
Toutes ! L’image de marque qu’une société renvoie au public est ensuite perçue par lui (réputation) et laisse une trace plus ou moins importante dans les esprits (notoriété). Le tout transparaît puis découle de votre spot TV. C’est pourquoi savoir si le message véhiculé dans vos campagnes atteint le bon public, au bon endroit, est primordial pour le développement de votre marque.
Socio demo
Mais qui sont-ils vraiment ? Ils ont vu votre spot TV, ont réagi, sont allés visiter votre site web.
Comment savoir cependant s’ils sont réellement la cible que vous vouliez toucher ?
Grâce à Brand Effect, il est possible de vérifier si votre plan de campagne a été efficace et a touché la cible escomptée (sexe, âge, centres d’intérêts).
Géolocalisation
Mais où sont-ils vraiment ? Ils ont vu votre spot, mais vous ne savez pas où ils situent (à part derrière leur ordinateur ou leur téléphone).
Connaître la zone géographique (le département) dans lequel se trouvent vos engagés TV vous permet d’ajuster votre plan média et votre message.
Search Visibility
Mais que font-ils vraiment ? Suite à la diffusion de votre spot, certains ont été chercher le nom de votre marque ou des mots associés sur les moteurs de recherche
Votre marque fait-elle des vagues ? Votre vague de campagne a-t-elle influé sur votre image de marque ? Une seule façon de le savoir.
Des indicateurs qui influent directement sur votre stratégie média
Tout d’abord, l’analyse des données récoltées par Realytics vous permet de définir un réel profil client et de les répartir par âge, sexe et centre d’intérêt, puis de mesurer si votre campagne a effectivement touché la cible prévue. Cela n’a pas été le cas ? Toutes ces informations vous permettent ensuite d’ajuster votre plan média et de faire évoluer votre message pour qu’il atteigne la cible visée. De même, vous pouvez obtenir de précieuses informations sur la géolocalisation de votre audience, et savoir ainsi quelles sont les zones géographiques qui réagissent le plus ou le mieux à votre message. Pour finir, l’évolution du search sur votre marque sera le reflet de son niveau de notoriété, que l’on pourra mettre en parallèle des requêtes hors marque.
Realytics en chiffres.
400
Clients
1200
Campagnes
1,6 million
Spots
32
pays couverts
35
cerveaux en ébullition
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